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II Estudio Anual de Digital Signage 2014: Publicidad en pantallas digitales exteriores

El II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage: Informe de Resultados Marzo de 2014 informa de datos como:

  • La publicidad exterior más recordada son las vallas, seguidas del cartel y la marquesina. Las pantallas digitales las recuerda un 39% de manera sugerida.
  • El recuerdo aumenta en general entre los jóvenes (salvo en vallas) La publicidad digital se recuerda haber visto principalmente en centros comerciales y estaciones/aeropuertos, seguida de exterior.
  • Para un 47% de los que conocen las pantallas digitales, afirman que éstas les han proporcionado información útil y a un 39% les ha influenciado en la intención de compra.
  • Las pantallas digitales generaron en una cuarta parte de los entrevistados una vinculación con la marca.
  • Las pantallas digitales transmiten casi exclusivamente sensaciones positivas, siendo las negativas muy residuales basadas en molestar o distraer. Su principal percepción es que transmite información, seguida de modernidad tecnológica e innovación.
  • Llaman mucho la atención y transmiten sensaciones agradables y de comodidad, despertando el interés de los individuos.

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